Как бизнесу использовать чужой контент без риска получить штраф за нарушение авторских прав

Коротко: Чтобы законно использовать в бизнесе чужой текст, фотографию, видео или музыку, нужен либо лицензионный договор с правообладателем, либо ситуация, когда закон прямо разрешает использование без разрешения, — например, цитирование с указанием автора или материал, на который авторское право уже не действует. Использование без того и другого — это нарушение исключительного права, за которое правообладатель вправе требовать компенсацию без доказывания точного размера убытков.

Ниже приведён подробный разбор того, что закон считает использованием чужого произведения, какой контент можно брать без разрешения, как законно получить право на остальной и что грозит бизнесу, если этот порядок нарушен.

Что закон считает использованием чужого произведения?

Статья 1270 ГК РФ перечисляет действия, которые составляют исключительное право автора или иного правообладателя: воспроизведение произведения, его распространение, доведение до всеобщего сведения в интернете, переработка, включение в состав другого материала (например, в рекламный баннер, статью сайта или оформление упаковки товара). Любое из этих действий в отношении текста, фотографии, иллюстрации, видеоролика или музыкального трека, защищённого авторским правом, требует согласия правообладателя — то, что материал свободно доступен в интернете или не содержит водяного знака, само по себе такого согласия не заменяет.

Какой контент можно использовать без разрешения правообладателя?

Закон прямо выводит из-под действия исключительного права несколько категорий материалов и ситуаций. Во-первых, официальные документы государственных органов, законы, судебные решения и иные материалы, перечисленные в пункте 6 статьи 1259 ГК РФ, вообще не являются объектами авторских прав — их можно цитировать и перепечатывать без ограничений. Во-вторых, статья 1274 ГК РФ разрешает без согласия автора, но с обязательным указанием его имени и источника, цитирование произведений в объёме, оправданном целью цитирования, использование в обзорах текущих событий, а также создание произведения в жанре карикатуры или пародии на основе другого произведения. За рамками этих случаев — а для подавляющего большинства маркетинговых материалов, иллюстраций к статьям и оформления сайтов это именно так — нужно либо собственное произведение, либо лицензия.

Как законно получить право использовать чужой контент в бизнесе?

Основной законный путь — лицензионный договор по правилам статьи 1235 ГК РФ: правообладатель предоставляет право использовать произведение определённым способом, в определённых пределах и обычно за плату. Это касается и фотобанков, музыкальных и видеостоков — у каждого из них есть собственные условия лицензии, и их важно читать внимательно: лицензия для личного использования или для иллюстрации блога часто прямо не покрывает использование в рекламе или на упаковке товара, и тогда требуется отдельная, более дорогая коммерческая лицензия. Нужно также помнить, что лицензия на использование фотографии не снимает отдельного вопроса о праве на изображение человека, который на ней запечатлён, — это самостоятельное основание для претензии, которое разбирается отдельно от авторских прав фотографа. Подробный разбор того, как эти два основания пересекаются на практике, приведён в материале «Использование изображений людей в коммерческой рекламе без согласия».

Что грозит бизнесу за использование чужого контента без разрешения?

Статья 1301 ГК РФ даёт правообладателю выбор: вместо того, чтобы доказывать точный размер убытков от незаконного использования, он может потребовать компенсацию в размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей по решению суда либо, как альтернативу, в двукратном размере стоимости контрафактных экземпляров или двукратном размере обычной стоимости права использования произведения — то есть обычной цены лицензии, умноженной на два. Дополнительно статья 1252 ГК РФ позволяет потребовать изъятия и уничтожения материалов, в которых использован чужой объект, и публикации судебного решения о допущенном нарушении, что для бизнеса означает не только денежные потери, но и репутационный ущерб и необходимость срочно менять уже запущенные рекламные материалы. Похожий механизм компенсации применяется и за использование изображения человека без согласия — о том, как суды оценивают такие споры, рассказано в материале «Верховный суд разъяснил, когда компенсируют моральный вред за кражу фото в Сети».

Как выстроить процесс, чтобы не получить претензию?

1. Использовать только контент собственного производства либо контент, полученный по лицензии, условия которой прямо покрывают коммерческое использование в нужном формате (сайт, реклама, упаковка, печатная продукция).
2. Сохранять подтверждения лицензии — счета, сертификаты, скриншоты условий фотобанка — на весь период использования материала и после его прекращения, на случай будущей претензии.
3. Отдельно проверять, не изображён ли на фотографии узнаваемый человек, и получать его согласие на использование изображения, даже если права на саму фотографию урегулированы с автором.
4. Не считать материалы, сгенерированные нейросетью, автоматически свободными от претензий: если результат воспроизводит узнаваемые элементы существующего произведения, вопрос о нарушении может возникнуть и здесь.
5. При использовании цитат, обзоров или пародийных материалов по статье 1274 ГК РФ — всегда указывать автора и источник и не выходить за объём, оправданный целью использования.

Частые вопросы

Можно ли использовать контент, если его автор неизвестен?

Нет, отсутствие информации об авторе не освобождает от необходимости получить разрешение — такой контент безопаснее не использовать вовсе, если нет возможности установить правообладателя и заключить с ним лицензионный договор.

Нарушает ли права бизнес, который использует изображение здания или памятника архитектуры в рекламе?

Это отдельный и не всегда очевидный случай: авторское право может принадлежать автору архитектурного проекта, и использование изображения такого объекта в коммерческих целях иногда требует согласия — подробный разбор условий приведён в материале «Использование изображения архитектурного сооружения на открытках и сувенирах без разрешения автора проекта».

Снимает ли указание авторства необходимость получать лицензию?

Нет, указание имени автора обязательно при свободном использовании по статье 1274 ГК РФ, но само по себе не превращает любое использование в свободное — за пределами случаев, прямо перечисленных в законе, лицензия всё равно нужна.

Краткая сводка: использование чужого контента бизнесом

• Воспроизведение, распространение и переработка чужого произведения (статья 1270 ГК РФ) без согласия правообладателя запрещены независимо от доступности материала в интернете.
• Без разрешения можно использовать официальные документы (пункт 6 статьи 1259 ГК РФ) и материалы в пределах цитирования, обзора событий, пародии или карикатуры с указанием автора (статья 1274 ГК РФ).
• Основной законный путь для остального контента — лицензионный договор (статья 1235 ГК РФ), условия которого должны прямо покрывать коммерческое использование.
• За нарушение правообладатель может требовать компенсацию от десяти тысяч до пяти миллионов рублей или в двукратном размере стоимости права использования (статья 1301 ГК РФ), а также изъятия материалов (статья 1252 ГК РФ).
• Право на изображение человека на фотографии — отдельное основание для претензии, которое не покрывается одной лишь лицензией на сам снимок.

Таким образом, безопасное для бизнеса использование чужого контента строится на простом правиле: либо материал прямо выведен законом из-под авторской охраны или подпадает под случаи свободного использования, либо на него есть лицензия, условия которой покрывают именно тот способ использования, который планирует бизнес, — всё остальное создаёт риск претензии и компенсации вне зависимости от размера компании.

С уважением, адвокат Анатолий Антонов, управляющий партнер адвокатского бюро «Антонов и партнеры».

Адвокатское бюро «Антонов и партнеры» готово оказать юридическую помощь по всем категориям дел в любых регионах России. Эффективно и качественно решаем возникшие у Вас юридические задачи любой сложности.

Получить дополнительную информацию или ознакомиться с нашими услугами по данной теме можно по ссылкам ниже:

• Интеллектуальная собственность (бизнес)
• Защита персональных данных