Товарный знак vs коммерческое обозначение: что защищает ваш бренд?

Коротко: Товарный знак защищает товары и услуги на всей территории России, требует регистрации в Роспатенте и действует 10 лет с неограниченным правом продления. Коммерческое обозначение индивидуализирует само предприятие, регистрации не требует, но действует лишь там, где оно фактически известно, и теряет силу при годовом перерыве в использовании.

Ниже — подробный разбор различий между двумя средствами индивидуализации: как и когда возникает право на каждое из них, на какой территории и как долго действует защита, что можно с этими правами делать и что грозит нарушителю. В конце — ответы на частые вопросы и краткая сводка с реквизитами норм.

Чем товарный знак отличается от коммерческого обозначения?

Оба понятия относятся к средствам индивидуализации из главы 76 Гражданского кодекса РФ, но регулируются разными параграфами и защищают разное. Товарный знак (статья 1477 Гражданского кодекса РФ) — это обозначение, которым маркируют конкретные товары, работы или услуги, чтобы отличить их от товаров и услуг других лиц. Коммерческое обозначение (статья 1538 Гражданского кодекса РФ) индивидуализирует не товар, а само предприятие — магазин, кафе, производство, офис оказания услуг — независимо от того, что именно там продаётся. Из этого различия вытекают все остальные: порядок возникновения права, территория действия, срок защиты и способы распоряжения.

Когда возникает право на товарный знак и как его зарегистрировать?

Право на товарный знак возникает только после государственной регистрации. Заявка подаётся в Роспатент (Федеральную службу по интеллектуальной собственности), а формальную и содержательную экспертизу обозначения проводит подведомственный Роспатенту Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Экспертиза проверяет различительную способность обозначения и отсутствие тождества или сходства до степени смешения с уже зарегистрированными знаками и другими более ранними правами третьих лиц. Срок рассмотрения заявки заранее не гарантирован: он растягивается от нескольких месяцев до года в зависимости от полноты документов и того, возникнут ли у экспертизы возражения. По итогам успешной регистрации правообладателю выдаётся свидетельство на товарный знак (статья 1481 Гражданского кодекса РФ). Подробнее о том, кто может быть правообладателем и с какого момента у него возникает исключительное право, — в материале «Что такое товарный знак?».

Статья 1483 Гражданского кодекса РФ перечисляет основания, по которым Роспатент откажет в регистрации. На практике заявителю стоит заранее проверить обозначение по этим пунктам:

• обозначение не обладает различительной способностью или состоит из общепринятых терминов и общеупотребимых символов;
• оно тождественно или сходно до степени смешения с уже зарегистрированным товарным знаком другого лица с более ранним приоритетом;
• оно способно ввести потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя;
• оно тождественно или сходно до степени смешения с коммерческим обозначением, право на которое у другого лица возникло раньше даты приоритета заявки.

Срок действия исключительного права на товарный знак — 10 лет со дня подачи заявки, и его можно продлевать неограниченное количество раз по заявлению правообладателя (статья 1491 Гражданского кодекса РФ). Но бессрочность здесь условная: если товарный знак непрерывно не используется в течение любых трёх лет после регистрации, любое заинтересованное лицо вправе через суд добиться досрочного прекращения его правовой охраны (статья 1486 Гражданского кодекса РФ). Поэтому формальная регистрация не заменяет реального использования знака в обороте.

Когда возникает право на коммерческое обозначение и что нужно доказать?

Коммерческое обозначение регистрации не подлежит и не включается обязательно в учредительные документы или в Единый государственный реестр юридических лиц (статья 1538 Гражданского кодекса РФ). Исключительное право на него возникает при одновременном выполнении двух условий: обозначение обладает достаточными различительными признаками, и его употребление правообладателем для индивидуализации предприятия известно в пределах определённой территории (статья 1539 Гражданского кодекса РФ). Само по себе указание названия в уставе, на вывеске или в рекламе без реального использования в предпринимательской деятельности исключительного права не создаёт — это частая ошибка предпринимателей, которые считают, что «застолбили» название одним фактом его упоминания. Подробнее о специфике такой защиты — в материале «Особенности правовой охраны коммерческого обозначения».

Поскольку право не регистрируется, в споре бремя доказывания использования и известности обозначения лежит на самом предпринимателе. Стоит заранее собирать и сохранять:

• фотографии вывесок, витрин и фасадов с датируемыми метаданными;
• рекламные материалы, публикации в СМИ и рекламные кампании с датами размещения;
• договоры с контрагентами, поставщиками и арендодателями, где фигурирует обозначение;
• кассовые чеки, бланки, вывески на упаковке и документы хозяйственной деятельности по конкретному адресу.

На какой территории и как долго действует защита?

Товарный знак защищён на всей территории Российской Федерации независимо от того, в каких регионах правообладатель фактически ведёт деятельность, — это особенно важно для компаний, планирующих масштабирование. Коммерческое обозначение защищено только там, где оно фактически используется и известно потребителям (статья 1539 Гражданского кодекса РФ). При выходе в новый регион может оказаться, что похожее обозначение там уже использует другой предприниматель, — и право на приоритетное использование в этом регионе автоматически не возникает, придётся либо договариваться, либо менять название для новой территории.

Срок действия прав также различается по механике прекращения. Право на товарный знак действует 10 лет с возможностью неограниченного продления и прекращается досрочно только по решению суда при доказанном трёхлетнем неиспользовании (статья 1486 Гражданского кодекса РФ). Право на коммерческое обозначение прекращается автоматически, без суда, если предприниматель не использует его непрерывно в течение одного года (статья 1540 Гражданского кодекса РФ) — это стоит учитывать при временной приостановке деятельности предприятия, например на реконструкцию или из-за сезонности.

Как распорядиться правами на товарный знак и коммерческое обозначение?

Товарный знак даёт широкий набор инструментов распоряжения: его можно полностью или частично произвести отчуждение по договору (статья 1488 Гражданского кодекса РФ), передать в пользование по лицензионному договору (статья 1489 Гражданского кодекса РФ) или включить в состав комплекса исключительных прав по договору коммерческой концессии, где товарный знак — обязательный элемент предмета договора (статья 1027 Гражданского кодекса РФ). Все такие договоры и переход исключительного права подлежат государственной регистрации в Роспатенте (статья 1490 Гражданского кодекса РФ) — без неё передача прав считается несостоявшейся для третьих лиц.

Коммерческое обозначение распорядиться отдельно от бизнеса нельзя: исключительное право переходит к другому лицу только в составе предприятия, для индивидуализации которого оно используется, — при продаже бизнеса, в порядке универсального правопреемства или по иным основаниям, установленным законом (статья 1539 Гражданского кодекса РФ). Продать или лицензировать коммерческое обозначение «в отрыве» от предприятия невозможно, что существенно ограничивает его самостоятельную коммерческую ценность по сравнению с товарным знаком.

Что грозит за незаконное использование товарного знака или коммерческого обозначения?

За незаконное использование товарного знака правообладатель вправе требовать прекращения нарушения, изъятия и уничтожения контрафактных товаров за счёт нарушителя, публикации судебного решения о допущенном нарушении, а вместо возмещения убытков — выплаты компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей по усмотрению суда либо в двукратном размере стоимости контрафактных товаров или права использования знака (статья 1515 Гражданского кодекса РФ). Подробный разбор мер ответственности — в материале «Ответственность за нарушение исключительных прав на товарный знак».

Защита коммерческого обозначения предусмотрена теми же общими способами — пресечение нарушения и возмещение убытков, — но доказывание сложнее: правообладателю нужно подтвердить факт смешения обозначений в восприятии потребителей, что на практике требует социологических опросов, заключений специалистов и иных доказательств известности. Именно поэтому предприниматели, у которых есть выбор, чаще предпочитают регистрировать товарный знак — фиксированная госрегистрация облегчает доказывание в суде по сравнению с фактическим использованием.

Как защитить бренд, используя оба инструмента вместе?

Для комплексной защиты бренда стоит использовать оба средства индивидуализации: товарный знак — для маркировки товаров и услуг по всей стране, коммерческое обозначение — для индивидуализации самой точки бизнеса. Закон прямо допускает, что одно и то же название выступает одновременно и товарным знаком, и коммерческим обозначением (статья 1541 Гражданского кодекса РФ), и такое сочетание усиливает защиту, а не дублирует её. Перед выбором названия желательно проверить его на предмет уже зарегистрированных товарных знаков и известных коммерческих обозначений третьих лиц в нужном регионе — совпадение с чужим более ранним коммерческим обозначением само по себе служит основанием для отказа в регистрации нового товарного знака (статья 1483 Гражданского кодекса РФ).

Регистрация товарного знака особенно важна для компаний, планирующих франчайзинг: товарный знак — обязательный элемент предмета договора коммерческой концессии (статья 1027 Гражданского кодекса РФ), без него франшизу в юридическом смысле не оформить. Кроме того, зарегистрированный товарный знак повышает стоимость и инвестиционную привлекательность бизнеса при его продаже или привлечении партнёров.

Частые вопросы

Может ли коммерческое обозначение совпадать с фирменным наименованием компании?

Да, закон этого не запрещает, но это разные объекты. Фирменное наименование указывается в уставе и Едином государственном реестре юридических лиц и защищается с момента государственной регистрации юридического лица (статья 1473, статья 1474 Гражданского кодекса РФ). Коммерческое обозначение защищается с момента фактического использования и известности и регистрации не требует. Совпадение названий бренду не вредит и обычно только усиливает узнаваемость.

Можно ли одновременно использовать одно название как товарный знак и как коммерческое обозначение?

Да, соотношение этих прав прямо урегулировано законом (статья 1541 Гражданского кодекса РФ): владелец вправе применять одно и то же обозначение и для маркировки товаров, и для индивидуализации предприятия. Тогда защита складывается из двух самостоятельных режимов одновременно, что снижает риски для бизнеса.

Что если конкурент уже использует похожее коммерческое обозначение в другом регионе?

Пока территории использования не пересекаются, нарушения нет — право на коммерческое обозначение действует только там, где оно фактически известно (статья 1539 Гражданского кодекса РФ). Но при выходе в тот же регион возможен конфликт: реестра коммерческих обозначений не существует, поэтому перед экспансией стоит вручную проверять рынок нового региона, а не полагаться на автоматическую проверку, как при регистрации товарного знака.

От чего зависит стоимость регистрации товарного знака?

Итоговая сумма складывается из государственных пошлин Роспатента и, как правило, услуг патентного поверенного. Размер пошлин прямо зависит от количества классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), по которым регистрируется обозначение, — чем шире перечень товаров и услуг, тем выше стоимость всей процедуры.

Что будет, если товарным знаком не пользоваться?

Любое заинтересованное лицо вправе обратиться в суд с требованием о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака, если он непрерывно не используется в течение любых трёх лет после регистрации (статья 1486 Гражданского кодекса РФ). Для коммерческого обозначения аналогичный срок короче — один год, и прекращение права происходит без обращения в суд (статья 1540 Гражданского кодекса РФ).

Краткая сводка: товарный знак и коммерческое обозначение

• Товарный знак индивидуализирует товары и услуги, требует регистрации в Роспатенте и действует 10 лет с неограниченным продлением (статья 1477, статья 1491 Гражданского кодекса РФ).
• Коммерческое обозначение индивидуализирует предприятие, регистрации не требует, но право возникает только при фактическом использовании и известности на конкретной территории (статья 1538, статья 1539 Гражданского кодекса РФ).
• Право на товарный знак может быть досрочно прекращено судом при неиспользовании в течение трёх лет; право на коммерческое обозначение прекращается автоматически при перерыве в использовании на один год (статья 1486, статья 1540 Гражданского кодекса РФ).
• Товарный знак можно продать, лицензировать или включить в договор коммерческой концессии отдельно от бизнеса; коммерческое обозначение переходит к другому лицу только вместе с предприятием (статья 1488, статья 1489, статья 1027, статья 1539 Гражданского кодекса РФ).
• За незаконное использование товарного знака предусмотрена компенсация от 10 000 до 5 000 000 рублей либо в двукратном размере стоимости контрафакта (статья 1515 Гражданского кодекса РФ).
• Одно и то же название закон разрешает использовать одновременно и как товарный знак, и как коммерческое обозначение — такое сочетание усиливает защиту бренда (статья 1541 Гражданского кодекса РФ).

С уважением, адвокат Анатолий Антонов, управляющий партнер адвокатского бюро «Антонов и партнеры».

Адвокатское бюро «Антонов и партнеры» готово оказать юридическую помощь по всем категориям дел в любых регионах России. Эффективно и качественно решаем возникшие у Вас юридические задачи любой сложности.

Получить дополнительную информацию или ознакомиться с нашими услугами по данной теме можно по ссылкам ниже:

• Интеллектуальная собственность
• Переработка наименования бренда и логотипа + регистрация товарного знака
• Регистрация лицензионного договора на товарный знак в Роспатенте