Адвокат по интеллектуальному праву: правовая охрана логотипа  

Коротко: Логотип охраняется как объект авторского права с момента создания, без регистрации (ст. 1259, 1229 ГК РФ). Его можно дополнительно зарегистрировать как товарный знак (ст. 1477, 1480 ГК РФ) либо использовать как коммерческое обозначение (ст. 1539 ГК РФ).

Ниже разобрано, чем логотип отличается от товарного знака и бренда, как он охраняется в каждом из вариантов оформления прав, как защитить нарушенное право и как логотип передаётся по сделкам.

Что такое логотип и чем он отличается от товарного знака и бренда?

Логотип — это оригинальное начертание, изображение полного или сокращённого наименования фирмы или товаров фирмы; такое определение понятию даёт Современный экономический словарь (Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. М.: ИНФРА-М, 2011). В гражданском законодательстве РФ понятие «логотип» не закреплено, однако в судебной практике оно используется довольно часто.

Логотип как графическое изображение может быть зарегистрирован в качестве товарного знака. Зарегистрированный товарный знак наряду с другими элементами — фирменным наименованием, коммерческим обозначением, другими товарными знаками — может входить в принадлежащий компании комплекс прав на «бренд», который определяется как «название, слово, знак, символ, дизайн или сочетание всех вышеперечисленных элементов, предназначенные для идентификации товаров и услуг какого-либо одного продавца или группы продавцов, позволяющие отличать их от продукции конкурентов» (Ворожевич А.С. Защита брендов: стратегии, системы, методы: Учебное пособие для магистров. М.: Проспект, 2017, цит. по: Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ.; под ред. В.Б. Колчанова. 2-е изд. СПб., 2014). Подробнее о том, чем товарный знак отличается от смежного средства индивидуализации, — в материале «Товарный знак vs коммерческое обозначение: что защищает ваш бренд?».

Аналогичное по сути определение содержится и в судебной практике: в Постановлении ФАС Московского округа от 22.06.2009 N КА-А40/5426-09 по делу N А40-41784/08-98-123 указано, что «логотип — это незарегистрированное в Патентном ведомстве РФ оригинальное начертание полного или сокращённого наименования фирмы (услуг или группы товаров данной фирмы), которое специально разрабатывается с целью привлечения внимания к фирме, её товарам и услугам. При этом для обладания правами на логотип достаточно заключения договора на его создание, следовательно, организация вправе использовать его без соответствующей регистрации».

Как логотип охраняется законом?

Как графическое изображение наименования юридического лица или товара (работы, услуги) логотип относится к результатам интеллектуальной деятельности, которым предоставляется правовая охрана (пп. 1 п. 1 ст. 1225 ГК РФ). Согласно п. 1 ст. 1259 ГК РФ объектами авторских прав являются произведения науки, литературы и искусства независимо от их достоинств, назначения и способа выражения, а произведения живописи, скульптуры, графики и дизайна прямо названы такой разновидностью (абз. 6 п. 1 ст. 1259 ГК РФ). Возможность признания логотипа произведением дизайна подтверждена и на практике — Постановлением Первого арбитражного апелляционного суда от 23.10.2012 по делу N А43-27785/2011 (оставлено без изменения Постановлением ФАС Волго-Вятского округа от 29.12.2012 по тому же делу).

На результаты интеллектуальной деятельности признаются интеллектуальные права, включающие исключительное (имущественное) право, а в предусмотренных ГК РФ случаях — личные неимущественные и иные права (ст. 1226 ГК РФ). Правообладатель вправе использовать результат по своему усмотрению любым не противоречащим закону способом (п. 1 ст. 1229 ГК РФ) и распоряжаться исключительным правом (ст. 1233 ГК РФ), разрешая или запрещая его использование другими лицами; отсутствие запрета не считается согласием. Логотип может быть создан на основании договора авторского заказа (ст. 1288 ГК РФ) или как служебное произведение (ст. 1295 ГК РФ) — использование его без согласия правообладателя не допускается. Для возникновения и защиты авторского права на логотип государственная регистрация не требуется (п. 1 ст. 1232 ГК РФ) — в отличие от товарного знака.

Логотип, оформленный как товарный знак, охраняется по нормам о товарных знаках: в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объёмные и другие обозначения либо их комбинации (п. 1 ст. 1482 ГК РФ), а на зарегистрированное обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или ИП, признаётся исключительное право, удостоверяемое свидетельством (п. 1 ст. 1477, ст. 1481, п. 1 ст. 1484 ГК РФ). Государственную регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ ведёт Роспатент (ст. 1480 ГК РФ; п. 5.11.1 Положения о Федеральной службе по интеллектуальной собственности, утв. Постановлением Правительства РФ от 21.03.2012 N 218).

Отдельный вариант охраны — коммерческое обозначение: правообладателю принадлежит исключительное право использовать его для индивидуализации своего предприятия любым не противоречащим закону способом, в том числе на вывесках, бланках, в счетах, в рекламе, на товарах и в интернете, если обозначение обладает достаточными различительными признаками и стало известным на определённой территории (п. 1 ст. 1539 ГК РФ). Такое право возникает и действует независимо от права на фирменное наименование (ст. ст. 1473, 1474 ГК РФ), даже если коммерческое обозначение включает элементы фирменного наименования, а включённое в товарный знак коммерческое обозначение охраняется отдельно от охраны самого товарного знака (ст. 1541, п. 2 ст. 1541 ГК РФ). Таким образом, логотип, воспроизводящий коммерческое обозначение или фирменное наименование и не входящий в состав товарного знака, также подлежит самостоятельной правовой охране. О том, каким внутренним документом закрепить использование логотипа именно в качестве коммерческого обозначения, — в материале «Каким внутренним актом оформить коммерческое обозначение логотипа».

Как защитить нарушенное право на логотип?

В силу ст. 1229 ГК РФ правообладатель вправе использовать результат интеллектуальной деятельности по своему усмотрению, а нарушение этого права даёт основания для защиты по ст. 1252 ГК РФ — одинаково независимо от того, зарегистрирован логотип как товарный знак или нет:

• требование о признании права — к лицу, которое отрицает или иным образом не признаёт право, нарушая интересы правообладателя;
• требование о пресечении действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушения, — к нарушителю и к иным лицам, способным пресечь такие действия;
• требование о возмещении убытков — к лицу, неправомерно использовавшему результат интеллектуальной деятельности без согласия правообладателя либо иначе нарушившему исключительное право, в том числе право на вознаграждение (ст. 1245, п. 3 ст. 1263, ст. 1326 ГК РФ).

Если логотип не зарегистрирован как товарный знак, правообладатель вместо возмещения убытков вправе требовать компенсацию по ст. 1301 ГК РФ (наряду с другими способами защиты по ст. ст. 1250, 1252, 1253 ГК РФ, на основании п. 3 ст. 1252 ГК РФ):

• от десяти тысяч до пяти миллионов рублей — по усмотрению суда исходя из характера нарушения;
• в двукратном размере стоимости контрафактных экземпляров произведения;
• в двукратном размере стоимости права использования произведения, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование (позиция подтверждена Постановлением Семнадцатого арбитражного апелляционного суда от 02.10.2015 N 17АП-11422/2015-ГК по делу N А50-7654/2015).

Согласно п. 59 Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 N 10 «О применении части четвёртой Гражданского кодекса Российской Федерации» компенсация взыскивается при доказанности самого факта нарушения — правообладатель не обязан доказывать размер убытков и факт их несения.

Если логотип зарегистрирован как товарный знак, компенсация рассчитывается по правилам п. 4 ст. 1515 ГК РФ:

• от десяти тысяч до пяти миллионов рублей — по усмотрению суда исходя из характера нарушения;
• в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещён товарный знак, либо в двукратном размере стоимости права использования товарного знака.

Суды признают право на защиту логотипа и тогда, когда он является составной частью зарегистрированного комбинированного товарного знака — наряду с образом персонажа, сочетанием цветов и другими элементами (Постановление Суда по интеллектуальным правам от 30.07.2015 N С01-652/2015 по делу N А46-12034/2014; Постановление Девятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 30.07.2015 по делу N А35-959/2015; Постановление Суда по интеллектуальным правам от 17.04.2015 N С01-19/2015 по делу N А46-3353/2014).

Как передать права на логотип по сделке?

Если логотип не зарегистрирован как товарный знак, исключительное право на него передаётся по договору об отчуждении исключительного права на произведение (ст. 1285 ГК РФ) — правообладатель передаёт приобретателю право на произведение в полном объёме. При рассмотрении споров суды принимают такой договор в качестве доказательства права обладания исключительным правом только вместе с документами, подтверждающими возникновение самого права на произведение, — договором на создание произведения, заказом, служебным заданием и т. п. (Определение Верховного Суда РФ от 02.02.2017 N 305-ЭС16-19567 по делу N А40-147641/2015; Постановление Девятого арбитражного апелляционного суда от 27.07.2016 N 09АП-29772/2016 по делу N А40-44436/16). Право использования логотипа в установленных договором пределах может передаваться и по лицензионному договору (ст. 1286 ГК РФ) — с теми же требованиями к доказыванию.

Приобретение и передача прав на логотип, зарегистрированный как товарный знак, оформляются договором об отчуждении исключительного права на товарный знак (ст. 1488 ГК РФ) или лицензионным договором (ст. 1489 ГК РФ). Поскольку товарный знак подлежит государственной регистрации в Роспатенте (ст. 1480 ГК РФ), отчуждение, залог исключительного права, предоставление права использования по договору и переход исключительного права без договора также подлежат государственной регистрации в порядке ст. 1232 ГК РФ (п. 2 ст. 1490 ГК РФ).

Считается ли нанесение логотипа на сувенирную продукцию рекламой?

Ответ зависит от того, зарегистрирован ли логотип как товарный знак. Если регистрации нет, расходы на создание логотипа и нанесение его на сувенирную продукцию учитываются как расходы на рекламу на основании пп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ (Письмо Минфина России от 12.09.2014 N 03-03-06/1/45762, Письмо ФНС России от 25.04.2007 N ШТ-6-03/348@, Письмо ФАС России от 23.01.2006 N АК/582). Если логотип зарегистрирован как товарный знак и переход исключительных прав на него зарегистрирован в установленном порядке, расходы на его приобретение признаются расходами на приобретение нематериального актива, а не рекламными.

Частые вопросы

Нужно ли регистрировать логотип, чтобы он охранялся законом?

Нет. Как объект авторского права логотип охраняется с момента создания, государственная регистрация для этого не требуется (п. 1 ст. 1259, п. 1 ст. 1232 ГК РФ). Регистрация в Роспатенте нужна, только если логотип дополнительно оформляется как товарный знак (ст. 1480 ГК РФ).

Что если логотип не зарегистрирован как товарный знак?

Он всё равно охраняется как объект авторского права, и при неправомерном использовании правообладатель может требовать компенсацию по ст. 1301 ГК РФ — от 10 000 до 5 000 000 рублей по усмотрению суда либо в двукратном размере стоимости контрафакта или права использования, без необходимости доказывать размер убытков.

Кому принадлежат права на логотип, разработанный по заказу?

Права переходят заказчику по договору авторского заказа (ст. 1288 ГК РФ) либо работодателю, если логотип создан работником как служебное произведение (ст. 1295 ГК РФ); конкретный объём прав и условия использования закрепляются самим договором.

Может ли логотип быть частью товарного знака?

Да, суды нередко рассматривают логотип как составную часть комбинированного товарного знака наряду с другими элементами — например, образом персонажа или сочетанием цветов (Постановление Суда по интеллектуальным правам от 30.07.2015 N С01-652/2015 по делу N А46-12034/2014).

Нужно ли регистрировать переход прав на логотип, если он оформлен как товарный знак?

Да, отчуждение, залог исключительного права и предоставление права использования по товарному знаку подлежат государственной регистрации в Роспатенте (ст. 1232, п. 2 ст. 1490 ГК РФ). Если логотип охраняется только как объект авторского права, такая регистрация не требуется.

Краткая сводка: правовая охрана логотипа

• Логотип охраняется как объект авторского права с момента создания, без регистрации (п. 1 ст. 1259, п. 1 ст. 1232 ГК РФ), а возможность признания его произведением дизайна подтверждена практикой (Постановление 1 ААС от 23.10.2012 по делу N А43-27785/2011).
• Логотип можно дополнительно зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте (п. 1 ст. 1477, ст. 1480, п. 1 ст. 1484 ГК РФ) либо использовать как коммерческое обозначение при известности на определённой территории (ст. 1539, ст. 1541 ГК РФ).
• Способы защиты — признание права, пресечение нарушения, возмещение убытков (ст. 1252 ГК РФ).
• Без регистрации как товарный знак — компенсация по ст. 1301 ГК РФ до 5 000 000 рублей без доказывания размера убытков (п. 59 Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 N 10).
• При регистрации как товарный знак — компенсация по п. 4 ст. 1515 ГК РФ.
• Права передаются договором об отчуждении или лицензионным договором (ст. 1285, 1286, 1488, 1489 ГК РФ); для товарного знака переход прав подлежит регистрации в Роспатенте (ст. 1232, п. 2 ст. 1490 ГК РФ).

Таким образом, логотип охраняется законом уже в силу самого факта создания как объект авторского права, а дополнительная регистрация в качестве товарного знака или использование как коммерческого обозначения расширяют объём защиты и определяют, по каким нормам считать компенсацию за нарушение права.

С уважением, адвокат Анатолий Антонов, управляющий партнер адвокатского бюро «Антонов и партнеры».

Адвокатское бюро «Антонов и партнеры» готово оказать юридическую помощь по всем категориям дел в любых регионах России. Эффективно и качественно решаем возникшие у Вас юридические задачи любой сложности.

Получить дополнительную информацию или ознакомиться с нашими услугами по данной теме можно по ссылкам ниже:

• Интеллектуальная собственность
• Защита интеллектуальных прав (товарного знака, авторских прав)
• Регистрация лицензионного договора на товарный знак в Роспатенте