Риск утраты товарных знаков иностранными компаниями в России: основания для прекращения охраны, судебные иски, последствия для брендов

В 2025 году российский рынок интеллектуальной собственности столкнулся с новым масштабным вызовом: сотни иностранных брендов оказались под угрозой утраты правовой охраны своих товарных знаков на территории Российской Федерации. По данным Bloomberg, с начала 2024 года более 300 иностранных компаний, включая таких мировых гигантов, как Giorgio Armani, Calvin Klein и Amazon, столкнулись с риском потери прав на свои товарные знаки в России. Причина — не столько политические решения, сколько истечение предусмотренного законом трёхлетнего срока, в течение которого товарный знак может не использоваться без риска утраты правовой охраны. В настоящей статье рассматриваются правовые основания для прекращения охраны товарных знаков иностранных правообладателей, механизм судебного оспаривания, сложившаяся судебная практика и последствия для брендов.

Правовые основания для прекращения охраны товарного знака

Основным правовым инструментом, позволяющим прекратить охрану товарного знака в связи с его неиспользованием, является статья 1486 Гражданского кодекса Российской Федерации. Согласно данной норме, правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в отношении всех товаров или части товаров, для индивидуализации которых он зарегистрирован, вследствие его неиспользования в течение любых трёх лет подряд.

Кроме того, статья 1514 ГК РФ содержит дополнительные основания для прекращения правовой охраны товарного знака, в том числе в связи с прекращением деятельности юридического лица — правообладателя или в связи с истечением срока действия регистрации при отсутствии заявления о его продлении. Однако именно неиспользование стало главным основанием для массовых исков в отношении иностранных компаний, покинувших российский рынок.

Ключевой момент: для инициирования процедуры прекращения охраны достаточно, чтобы знак не использовался непрерывно в течение трёх лет. При этом трёхлетний срок исчисляется с момента, когда у правообладателя возникла возможность начать использование, и в него не засчитываются периоды, когда использование было невозможно по независящим от правообладателя обстоятельствам.

Процедура и механизм прекращения охраны

Процесс досрочного прекращения правовой охраны товарного знака по статье 1486 ГК РФ инициируется заинтересованным лицом и проходит в несколько этапов.

Досудебный порядок. Прежде чем обратиться в суд, заинтересованное лицо обязано направить правообладателю предложение о заключении договора об отчуждении товарного знака или о предоставлении лицензии. Это предложение должно быть сделано в письменной форме и содержать существенные условия договора. Если в течение двух месяцев со дня направления предложения правообладатель не ответит или откажется от заключения договора, заинтересованное лицо получает право обратиться в суд.

Судебный порядок. Иск о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака подаётся в Суд по интеллектуальным правам (СИП) как в суд первой инстанции. Срок на подачу иска — 30 дней после истечения двухмесячного срока для ответа правообладателя. В ходе судебного разбирательства истец должен доказать два обстоятельства: факт неиспользования товарного знака правообладателем в течение трёх лет и свою заинтересованность в прекращении его охраны.

Заинтересованность может подтверждаться различными способами: производством однородных товаров, подачей заявки на регистрацию сходного обозначения, заключением договоров с российскими компаниями и т.д.. Как показывает практика, суды признают заинтересованность, если истец ведёт деятельность в сфере товаров, однородных тем, для которых зарегистрирован оспариваемый знак.

Если иск удовлетворён, правовая охрана товарного знака прекращается в отношении всех товаров или части товаров, для которых было доказано неиспользование.

Позиция судов: санкции не являются уважительной причиной

Одним из наиболее обсуждаемых вопросов в судебной практике стал вопрос о том, могут ли санкции считаться уважительной причиной неиспользования товарного знака. Ответ судов однозначен: нет.

Теоретически суд может рассмотреть иные объективные обстоятельства, не связанные напрямую с санкционным режимом, однако, как отмечают эксперты, предоставить убедительные доказательства крайне сложно даже российским компаниям. Общеизвестные сложности для ведения бизнеса, такие как пандемия COVID-19 или санкции, не признаются судом уважительными причинами неиспользования товарного знака. Таким образом, иностранные компании, которые в 2022 году прекратили деятельность в России, но сохранили регистрацию товарных знаков, с 2025 года оказались в зоне повышенного риска.

Судебная практика: прецеденты уже созданы

Судебная практика по делам о досрочном прекращении охраны товарных знаков иностранных компаний стремительно формируется. Рассмотрим наиболее показательные примеры.

Дело Villeroy & Boch. В сентябре 2025 года Суд по интеллектуальным правам удовлетворил иск российской компании «БМК РУС» и досрочно прекратил правовую охрану товарного знака «Reflection» немецкой компании Villeroy & Boch на территории России. Основанием стало неиспользование знака в течение последних трёх лет. Ответчик не явился в суд, не представил доказательств использования знака в России и не ссылался на независящие от него обстоятельства. Дело № СИП-891/2024.

Дела Amazon и Nokia. В июне 2025 года Суд по интеллектуальным правам досрочно прекратил правовую охрану семи товарных знаков Amazon и одного знака Nokia. Иски были поданы гонконгской компанией Multigoods Production Ltd, которая также инициировала более 20 аналогичных исков к другим компаниям, включая Victoria’s Secret, Hugo Boss и Jaguar Land Rover. Заинтересованность доказывалась через заключение договоров с российскими компаниями, подавшими заявки на регистрацию обозначений Amazon и Nokia. Дела № СИП-799/2024 (Nokia) и № СИП-808/2024 (Amazon).

Дело Coca-Cola. В июле 2025 года СИП отклонил иск ООО «Маргон» к The Coca-Cola Company о досрочном прекращении охраны 14 товарных знаков, содержащих слово Bonaqua. В отличие от предыдущих примеров, компания Coca-Cola смогла доказать факт использования спорных знаков на территории России: использование осуществлялось через боттлеров (бутилировщиков) — ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» (в настоящее время — ООО «Мултон Партнерс»). Суд также установил высокую степень сходства обозначений истца и товарных знаков ответчика. Это дело показывает, что доказанное использование товарного знака через дистрибьюторов или лицензиатов может служить надёжной защитой от иска о прекращении охраны.

Дело Xiaomi. В мае 2026 года Суд по интеллектуальным правам отказал в полном прекращении прав на товарные знаки Xiaomi. Президиум суда оставил в силе решение первой инстанции, отклонив требования иностранной компании Saberta Ventures Limited.

Эти примеры наглядно демонстрируют, что суды последовательно применяют статью 1486 ГК РФ, и для успешной защиты своего товарного знака иностранному правообладателю необходимо доказать факт фактического использования знака на территории России в течение трёхлетнего периода.

Рост числа исков и системный характер угрозы

Юристы и патентные поверенные отмечают значительный рост числа дел о досрочном прекращении прав на товарные знаки за неиспользование.

Эксперты предупреждают, что в 2025 году и далее можно ожидать дальнейшего роста таких требований. Под угрозой утраты товарных знаков в России оказались не только компании, полностью прекратившие деятельность, но и те, кто продолжает формально сохранять регистрации, но не осуществляет реального использования брендов на российском рынке.

Последствия для брендов: репутационные и коммерческие риски

Утрата правовой охраны товарного знака влечёт для иностранных компаний серьёзные последствия, выходящие далеко за рамки юридической формальности.

Потеря контроля над брендом. После прекращения охраны товарный знак становится общедоступным, и любое третье лицо может зарегистрировать его на себя и начать использовать.

Невозможность возврата на рынок. Компания, утратившая правовую охрану своего товарного знака в России, при попытке вернуться на рынок столкнётся с необходимостью либо выкупать знак у нового владельца (часто по завышенной цене), либо выводить продукцию под новым брендом, что связано с колоссальными затратами на ребрендинг и потерю накопленной узнаваемости.

Риск конфискации товаров. Ввоз на территорию России товаров под брендом, правовая охрана которого прекращена, может быть признан ввозом контрафактной продукции, если новый правообладатель зарегистрировал это обозначение.

Истечение срока регистрации. Отдельного внимания заслуживает ситуация, когда срок действия регистрации товарного знака просто истёк, а правообладатель не подал заявление о его продлении. Так, в конце лета 2025 года истекли сроки регистрации брендов Cartier и Pandora в Роспатенте. Это означает, что данные бренды утратили правовую охрану на территории России не по иску о неиспользовании, а вследствие бездействия правообладателя.

Рекомендации для иностранных правообладателей

На основе анализа сложившейся судебной практики можно сформулировать следующие рекомендации для иностранных компаний, желающих сохранить правовую охрану своих товарных знаков в России.

Доказывайте факт использования. Даже минимальное, но документально подтверждённое использование товарного знака на территории России (поставки товаров, маркетинговые активности, лицензионные договоры, контракты с дистрибьюторами) может служить надёжной защитой от иска о прекращении охраны. Как показало дело Coca-Cola, использование через боттлеров или дистрибьюторов признаётся судом надлежащим.

Не полагайтесь на санкции как на оправдание. Судебная практика однозначно свидетельствует: ссылки на санкционные ограничения не будут признаны уважительной причиной неиспользования. Компаниям следует искать альтернативные способы поддержания минимального присутствия бренда на российском рынке.

Своевременно продлевайте регистрацию. Истечение срока регистрации без подачи заявления о продлении влечёт автоматическую утрату правовой охраны, как это произошло с Cartier и Pandora.

Мониторьте судебную практику и регистрационные заявки. Рекомендуется отслеживать заявки на регистрацию сходных обозначений, подаваемые третьими лицами, и своевременно подавать возражения в Роспатент. Многие иски о прекращении охраны инициируются именно после того, как заинтересованное лицо получает отказ Роспатента в регистрации из-за сходства с уже зарегистрированным знаком.

Рассмотрите возможность передачи прав. Если компания не планирует возвращаться на российский рынок, целесообразно рассмотреть вариант продажи товарного знака или передачи прав по лицензионному договору российскому партнёру, что позволит сохранить контроль над использованием бренда и избежать его регистрации недобросовестными лицами.

Угроза утраты товарных знаков иностранными компаниями в России стала реальностью 2025 года. Трёхлетний срок неиспользования, установленный статьёй 1486 ГК РФ, истекает для компаний, покинувших российский рынок в 2022 году, и судебная практика уже продемонстрировала, что санкции не являются уважительной причиной для бездействия. Дела Villeroy & Boch, Amazon, Nokia и сотни других исков, находящихся в производстве, наглядно показывают: правовая охрана товарного знака требует активной позиции правообладателя. Пассивное ожидание возврата на рынок без реального использования бренда на территории России теперь чревато полной утратой прав на него, потерей контроля над репутацией и невозможностью вернуться в страну с населением более 140 миллионов человек. Для иностранных компаний это означает необходимость пересмотра стратегии управления интеллектуальной собственностью в новых реалиях — либо через доказательство фактического использования, либо через осознанное принятие рисков, связанных с возможной утратой бренда.

С уважением, адвокат Анатолий Антонов, управляющий партнер адвокатского бюро «Антонов и партнеры». (С)

Адвокатское бюро «Антонов и партнеры» готово оказать юридическую помощь по всем категориям дел в любых регионах России. Эффективно и качественно решаем возникшие у Вас юридические задачи любой сложности.