Право на собственное изображение: правовые аспекты съемки и публикации фотографий граждан в общественных местах

Коротко: Фотографировать людей в общественном месте закон не запрещает, но обнародовать и использовать снимок, на котором человек узнаваем, можно только с его согласия — таково правило пункта 1 статьи 152.1 Гражданского кодекса РФ. Согласие не нужно лишь в трёх случаях: публичный интерес, случайное попадание человека в кадр в открытом для посещения месте и позирование за плату.

Ниже приведён подробный разбор правовых норм, исключений и практических вариантов: чем съёмка отличается от публикации, как правильно оформить согласие, когда фотография превращается в персональные данные и что можно потребовать от того, кто разместил Ваш снимок без спроса.

Нужно ли согласие человека, чтобы сфотографировать его на улице?

Разграничение здесь принципиальное, и именно на нём чаще всего строится спор. Статья 152.1 Гражданского кодекса РФ называется «Охрана изображения гражданина» и регулирует не сам процесс съёмки, а обнародование и дальнейшее использование изображения. Это означает, что нажатие на кнопку затвора в парке, на набережной или на городской площади само по себе гражданско-правового нарушения не образует: фотограф не спрашивает разрешения, чтобы сделать кадр. Правовые последствия возникают на следующем шаге — когда снимок публикуется в социальной сети, размещается на сайте, попадает в буклет, на баннер или в фотобанк. Именно этот шаг закон и связывает с согласием изображённого человека. Отдельные ограничения на саму съёмку могут вытекать из других оснований: из правил посещения конкретного объекта, установленных его владельцем, из режима охраняемых и режимных территорий, а также из статьи 152.2 Гражданского кодекса РФ, которая запрещает без согласия гражданина собирать и хранить информацию о его частной жизни. Но общего запрета фотографировать в общественном месте российское законодательство не содержит.

Под изображением гражданина закон понимает не только фотографию. Пункт 1 статьи 152.1 Гражданского кодекса РФ прямо относит к нему также видеозапись и произведения изобразительного искусства, в которых гражданин изображён, — то есть рисунок, портрет, коллаж. Ключевой признак один: человек должен быть узнаваем. Если лицо не читается, снято со спины, закрыто, размыто или обезличено настолько, что установить личность по кадру невозможно, охраняемое изображение отсутствует, и согласие не требуется. Если же человек умер, право на охрану его изображения не исчезает: обнародование и использование допускаются с согласия детей и пережившего супруга, а при их отсутствии — с согласия родителей. Подробнее о том, в каких ситуациях согласие обязательно, мы разбирали в материале Адвокат по гражданским делам: когда требуется согласие гражданина на фото и видеосъемку и дальнейшее использование его изображения?

Когда изображение гражданина можно публиковать без его согласия?

Пункт 1 статьи 152.1 Гражданского кодекса РФ устанавливает закрытый перечень из трёх исключений. Расширительному толкованию он не подлежит: любая ситуация, не попавшая в этот перечень, требует согласия изображённого. Разъяснения по применению нормы дал Верховный Суд РФ в постановлении Пленума от 23.06.2015 № 25, и суды при разрешении споров опираются именно на них.

• Государственные, общественные или иные публичные интересы. Речь идёт об информировании общества о значимых событиях и о деятельности лиц, играющих заметную роль в политике, экономике, спорте, искусстве. Публичность интереса не равна любопытству: обывательский интерес к частной жизни человека, в том числе известного, публичным интересом не является и согласие не заменяет.
• Съёмка в местах, открытых для свободного посещения, или на публичных мероприятиях. Это улицы, площади, парки, музеи, вокзалы, а также собрания, концерты, спортивные соревнования, конференции. Исключение действует с оговоркой: оно не применяется, если изображение конкретного гражданина является основным объектом использования, то есть кадр сделан ради этого человека, а не ради события или обстановки.
• Позирование за плату. Согласие не требуется, если гражданин снимался по возмездному договору. Однако факт оплаты и её связь с позированием должны быть подтверждены документально — договором, актом, платёжным документом.

На практике спор чаще всего сводится к тому, был ли человек «основным объектом» использования снимка. Ориентиры выработаны судебной практикой и достаточно устойчивы: если фигура попала в кадр случайно, находится в толпе, на дальнем плане, не выделена композицией или подписью и её удаление не изменит смысла публикации, изображение основным объектом не является. Если же снимок кадрирован на человеке, вынесен в заголовок, сопровождается подписью с указанием на него или сам по себе представляет ценность для публикации, исключение не работает и требуется согласие. Отдельно стоит запомнить: размещение человеком собственной фотографии в открытом профиле социальной сети само по себе не является согласием на её использование другими лицами — публичная доступность файла и разрешение на его использование это разные вещи.

Как правильно оформить согласие на использование фотографии?

Согласие на обнародование и использование изображения по своей правовой природе является сделкой, и на него распространяются общие правила Гражданского кодекса РФ о сделках. Из этого следует несколько практических выводов. Обязательной письменной формы закон не устанавливает — согласие может быть выражено и устно, и конклюдентными действиями. Но бремя доказывания правомерности использования изображения лежит на том, кто его использовал: по статье 56 Гражданского процессуального кодекса РФ каждая сторона доказывает обстоятельства, на которые ссылается, и в споре об изображении именно ответчик должен подтвердить, что согласие было. Поэтому письменный документ — не формальность, а единственный надёжный способ выиграть спор. В фотографической и рекламной практике такой документ обычно называют модель-релизом, но юридически это обычный договор или одностороннее согласие, и оценивается он по содержанию, а не по названию.

Согласие может быть выдано на определённых условиях, и эти условия связывают того, кто использует снимок: выход за их пределы означает использование изображения без согласия со всеми вытекающими последствиями. Что имеет смысл зафиксировать в документе:

1. Кто даёт согласие — фамилия, имя, отчество и данные документа, позволяющие идентифицировать человека.
2. Какие именно изображения охватываются согласием — конкретные кадры, съёмочный день, серия.
3. Цели использования — информационные, рекламные, оформление сайта, участие в выставке.
4. Способы использования — публикация в сети, печать, распространение экземпляров, переработка и кадрирование.
5. Срок и территория использования; при их отсутствии условия определяются по общим правилам о сделках, и спор становится вероятнее.
6. Возмездность: указание на то, что позирование оплачено, и реквизиты платежа — это самостоятельное основание из пункта 1 статьи 152.1 Гражданского кодекса РФ.
7. Порядок отзыва согласия и уведомления сторон.

Когда снимается массовое мероприятие и получить подпись каждого присутствующего физически невозможно, работают организационные меры. Разумный минимум — заранее объявить о ведении съёмки в правилах мероприятия и в информационных материалах, разместить заметные таблички о фото- и видеосъёмке на входе и в зоне работы фотографов, предусмотреть сектор без съёмки, а также обеспечить простой канал для обращений с просьбой удалить конкретный кадр и оперативно такие обращения исполнять. Сами по себе таблички согласия не заменяют, но в совокупности с характером мероприятия и репортажным характером съёмки они подтверждают добросовестность организатора и то, что изображение конкретного человека основным объектом использования не выступало.

Чем публикация фотографии в СМИ отличается от использования её в рекламе?

Различие между информационным и коммерческим использованием — практически самый частый источник конфликтов. Информационная публикация может опираться на публичный интерес или на репортажный характер съёмки в открытом для посещения месте. Коммерческое использование на эти исключения опереться не может в принципе: когда изображение человека работает на продвижение товара, услуги или бренда, оно перестаёт быть частью репортажа и становится самостоятельным объектом использования, ради которого снимок и размещён. Поэтому для рекламы, упаковки, вывески, фирменного каталога, оформления коммерческого сайта и продажи снимка через фотобанк согласие изображённого требуется всегда, независимо от того, где и при каких обстоятельствах кадр был сделан. Не спасает и покупка фотографии у автора: договор с фотографом закрывает только вопрос авторских прав.

Здесь важно видеть, что на одном снимке сходятся два самостоятельных права разных людей. Фотография как результат творческого труда является объектом авторских прав по статье 1259 Гражданского кодекса РФ, и исключительное право на неё принадлежит фотографу по статье 1270 Гражданского кодекса РФ; защищается оно способами, предусмотренными статьями 1251 и 1252 Гражданского кодекса РФ. Право на изображение принадлежит тому, кто на снимке запечатлён, и охраняется статьёй 152.1 Гражданского кодекса РФ как нематериальное благо. Эти права не поглощают друг друга: разрешение автора не даёт права использовать изображение модели, а согласие модели не даёт права использовать фотографию без разрешения автора. Законное использование требует обоих оснований. Как это пересечение разрешается на практике, мы разбирали в материале Использование изображений людей в коммерческой рекламе без согласия.

Ещё один слой регулирования — законодательство о персональных данных. Фотография становится персональными данными, когда позволяет определить конкретное физическое лицо, а если она обрабатывается оператором именно для установления личности — например, в системе распознавания лиц или при пропускном контроле, — она относится к биометрическим персональным данным и по Федеральному закону от 27.07.2006 № 152-ФЗ обрабатывается по общему правилу только с письменного согласия человека. Для организаций это отдельный участок риска: нарушение порядка обработки персональных данных влечёт административную ответственность по статье 13.11 Кодекса РФ об административных правонарушениях, а незаконное собирание или распространение сведений о частной жизни лица без его согласия — уголовную по статье 137 Уголовного кодекса РФ.

Что делать, если Вашу фотографию опубликовали без согласия?

Набор требований задан самой статьёй 152.1 Гражданского кодекса РФ и общими способами защиты гражданских прав из статьи 12 Гражданского кодекса РФ. Пункт 2 статьи 152.1 Гражданского кодекса РФ позволяет требовать изъятия из оборота и уничтожения на основании судебного решения экземпляров материальных носителей, которые содержат изображение, полученное или используемое с нарушением закона, — тиража буклетов, календарей, плакатов. Пункт 3 той же статьи посвящён сети: если изображение распространено в интернете, гражданин вправе требовать его удаления, а также пресечения или запрещения дальнейшего распространения. Поскольку право на изображение относится к нематериальным благам по статье 150 Гражданского кодекса РФ, нарушитель может быть обязан компенсировать моральный вред по статье 151 Гражданского кодекса РФ; причинённые убытки возмещаются по статье 15 Гражданского кодекса РФ. Требования о защите личных неимущественных прав исковой давностью не ограничены — на них по статье 208 Гражданского кодекса РФ исковая давность не распространяется.

Порядок действий, который экономит время и усиливает позицию в суде:

1. Зафиксируйте публикацию до того, как её удалят: скриншоты страницы с видимым адресом и датой, сохранение страницы, при значимом споре — осмотр сайта нотариусом.
2. Установите, кто использует изображение: администратор сайта, рекламодатель, изготовитель тиража, автор аккаунта в социальной сети.
3. Направьте письменное требование об удалении изображения и прекращении его использования, сохранив доказательства отправки и получения.
4. Оцените, применимо ли какое-либо из трёх исключений пункта 1 статьи 152.1 Гражданского кодекса РФ: если снимок репортажный и Вы не являетесь его основным объектом, перспективы спора меняются.
5. Если требование не исполнено, обращайтесь в суд с иском об удалении изображения, пресечении его использования, изъятии и уничтожении носителей и о компенсации морального вреда.
6. Параллельно, когда речь идёт об обработке персональных данных, подайте обращение в Роскомнадзор — это самостоятельный канал воздействия на оператора.

Размер компенсации морального вреда определяет суд с учётом характера нарушения, степени вины нарушителя, охвата аудитории, длительности распространения и последствий для человека. Требования разумности и справедливости здесь работают в обе стороны: заявленная сумма должна быть обоснована, а не названа произвольно. О том, как эти критерии применяет высшая судебная инстанция, читайте в материале Верховный суд разъяснил, когда компенсируют моральный вред за кражу фото в Сети.

Частые вопросы

Можно ли снимать людей в магазине, кафе или торговом центре?

Такие объекты относятся к местам, открытым для свободного посещения, поэтому репортажная съёмка там допустима, а публикация кадра возможна без согласия, если человек не является основным объектом использования (пункт 1 статьи 152.1 Гражданского кодекса РФ). При этом владелец помещения вправе установить правила посещения и ограничить съёмку внутри объекта — это вопрос договорных отношений с посетителем, а не публичного запрета.

Нужно ли согласие родителей на публикацию фотографии ребёнка?

Да. Согласие на обнародование изображения является сделкой, поэтому за малолетнего его дают законные представители — родители, усыновители или опекун (статья 28 Гражданского кодекса РФ, статья 64 Семейного кодекса РФ). Несовершеннолетний в возрасте от четырнадцати до восемнадцати лет совершает такие сделки с письменного согласия родителей (статья 26 Гражданского кодекса РФ). Исключения пункта 1 статьи 152.1 Гражданского кодекса РФ действуют и здесь.

Можно ли отозвать ранее данное согласие на публикацию?

Да. Поскольку согласие является сделкой, гражданин вправе его отозвать, и с этого момента дальнейшее использование изображения становится неправомерным. Верховный Суд РФ в постановлении Пленума от 23.06.2015 № 25 исходит из того, что лицо, которому отзывом согласия причинены убытки, вправе требовать их возмещения. Поэтому в договоре разумно заранее описать порядок отзыва и последствия.

Что делать, если снимок сделан скрыто или в помещении, где человек рассчитывал на приватность?

Тогда работает не только статья 152.1, но и статья 152.2 Гражданского кодекса РФ: сбор, хранение, распространение и использование информации о частной жизни гражданина без его согласия не допускаются. Такая съёмка при определённых обстоятельствах образует состав незаконного собирания сведений о частной жизни по статье 137 Уголовного кодекса РФ, и обращаться следует уже в правоохранительные органы.

Краткая сводка: право на собственное изображение

• Закон охраняет не съёмку, а обнародование и дальнейшее использование изображения узнаваемого человека — пункт 1 статьи 152.1 Гражданского кодекса РФ; к изображению отнесены фотография, видеозапись и произведения изобразительного искусства.
• Согласие не требуется только в трёх случаях: публичный интерес; съёмка в местах, открытых для свободного посещения, или на публичных мероприятиях, если изображение не является основным объектом использования; позирование за плату (пункт 1 статьи 152.1 Гражданского кодекса РФ).
• Разъяснения о применении нормы даны в постановлении Пленума Верховного Суда РФ от 23.06.2015 № 25; правомерность использования доказывает тот, кто изображение использовал (статья 56 Гражданского процессуального кодекса РФ).
• Коммерческое использование под исключения не подпадает: согласие изображённого требуется всегда, а права фотографа охраняются отдельно статьями 1259, 1270, 1251 и 1252 Гражданского кодекса РФ.
• Фотография может быть персональными, а при использовании для установления личности — биометрическими персональными данными по Федеральному закону от 27.07.2006 № 152-ФЗ; ответственность — статья 13.11 Кодекса РФ об административных правонарушениях и статья 137 Уголовного кодекса РФ.
• При нарушении можно требовать удаления изображения и пресечения распространения в сети (пункт 3 статьи 152.1 ГК РФ), изъятия и уничтожения носителей (пункт 2 той же статьи), компенсации морального вреда (статьи 150, 151 Гражданского кодекса РФ) и возмещения убытков (статья 15 Гражданского кодекса РФ); исковая давность на эти требования не распространяется (статья 208 Гражданского кодекса РФ).

Таким образом, право на собственное изображение не превращает общественное место в зону запрета на съёмку, но надёжно защищает человека от того, чтобы его лицо использовали без спроса. Проверять нужно две вещи: попадает ли ситуация в одно из трёх исключений пункта 1 статьи 152.1 Гражданского кодекса РФ и является ли изображение основным объектом использования. Тому, кто снимает и публикует, безопаснее заранее оформить письменное согласие с описанием целей, способов и сроков; тому, чьё изображение использовали без разрешения, — зафиксировать публикацию, направить письменное требование об удалении и при отказе обращаться в суд.

С уважением, адвокат Анатолий Антонов, управляющий партнер адвокатского бюро «Антонов и партнеры». (Г)

Адвокатское бюро «Антонов и партнеры» готово оказать юридическую помощь по всем категориям дел в любых регионах России. Эффективно и качественно решаем возникшие у Вас юридические задачи любой сложности.

Получить дополнительную информацию или ознакомиться с нашими услугами по данной теме можно по ссылкам ниже:

• Защита чести и достоинства, деловой репутации
• Защита персональных данных
• Гражданские дела